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¿Cuanto vale facebook?. Como se tiene que medir un proyecto

Escrito el 25 Mayo 2012 por José Luis Portela en General

La pregunta concreta es ¿Cuanto vale Facebook?, y no cuanto esta valorando el mercado la salida a bolsa de Facebook.

Pretender medir cuanto “vale” una empresa simplemente midiendo lo que reflejan sus flujos de caja actuales descontados ignorando todo su potencial y todo su “valor” teniendo en cuenta sus intangibles es un grave error.

En los proyectos tenemos que empezar a saber medir el VOI (Value on Investment) en lugar de simplemente el (ROI) Return on investment. 

Todo cambia y por tanto no podemos seguir utilizando las mismas métricas que utilizamos antes.

El punto de vista de creación de valor debe cambiar para adaptarse a Internet y los nuevos modelos de negocio así como los nuevos modelos colaborativos entre empresas que estamos viendo. En este nuevo mundo, los activos intangibles tales como el conocimiento, la información y las redes sociales son la base para el desarrollo e innovación continua de nuevos productos y servicios. Solo aquellos que entienden este nuevo modelo, son capaces de reconocer el valor de dichos intangibles y el valor que generan.

Por otra parte, la riqueza creada por las inversiones en intangibles se debería de medir  como el valor de la inversión (VOI) en lugar de retorno de la inversión (ROI). VOI es la medida total de de los beneficios derivados de las iniciativas “soft”, por lo tanto el ROI se convierte en un componente mas del VOI, pero que por si solo no reflejaría todo el VALOR real de dicha empresa.

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